VR直播新兴内容生代下企业品牌IP打造“利器”


2021-10-30 作者: 新社汇官方平台

根据AR/VR行业市场分析机构Greenlight Insights(绿光洞察)的预测,2020年全球VR产业规模将达到1600亿元,中国市场规模将达到900亿元。

一)什么是VR直播?在VR全景直播中,是由用户来决定看到的内容,而不是内容决定用户。

VR直播,是虚拟现实(Virtual Reality)与直播的结合。与传统电视观看相比,VR直播最大区别是让观众身临其境来到现场,实时全方位体验。

虚拟现实,或虚拟实境(Virtual Reality),简称 VR 技术,是指利用电脑模拟产生一个三度空间的虚拟世界,提供使用者关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟,让使用者如同身历其境一般,可以及时、没有限制地观察三度空间内的事物。

2019年央视春晚采用“5G + VR”进行实时直播,为了完成这次首创性的直播,央视联合 中国联通 、中国移动和华为公司,采用了8K VR全景直播相机Obsidian与基于5G网络直播软件系统Kandao Live 8K,打造全景预览央视春晚候播大厅和VR直播连线长春、深圳分会场的融媒体电视节目新形式。

VR直播与我们常见的新闻现场直播、春晚直播、直播带货不同点在于其具备三个特点:全景、3D以及交互。采用360度全景的拍摄设备捕捉超清晰、多角度的画面,每一帧画面都是一个360度的全景,观看者可选择上下左右任意角度,体验逼真的沉浸感。

图:VR实景沉浸式民宿预看房

VR直播跳出了传统平面视频的视角框定,给用户呈现前所未有的视觉盛宴。当前,VR直播技术正在从技术、产品、硬件等全方位“低廉、便捷”的走入我们生活方方面面,在小的个体,也可以拥有专属的VR直播!

图:VR直播录制拍摄设备

VR直播将成为新兴内容生代下的IP打造“利器”!

二)当企业私域社群与VR直播相结合,1+1大于2。真正的私域流量还是主要存在于微信端。基于微信的IM属性,一对一的信息推送、一对多的社群运营(群 控)都是私域流量运营的天然手段。而企业连接流量的方式是一个对用户足以形成影响的IP。

现实一点的方式是做“品牌人格的实体化(形成个人IP)”,变成有温度的专家渗透到社交圈,这种角色可能是购物助手(了解货品)、专家(了解领域)、KOL(文化引领)、KOC(行为引领)……甚至是能够与用户深度交流、有温度的个人伙伴。

只有IP才是社交网络里的有效节点,而VR虚拟现实将会带我们进入下一个时代,它不仅大大提升人们的体验和品质需求,更加较为真实的传递了企业产品和服务,流量之所以不会离开一方面是因为基于连接,只要有人际连接就有“人情世故”,关系就相对稳定,另一方面是因为连接给对方提供价值和有效信息。


图:微会动平台基于活动数字信息化服务全图